Relaciones publicas en la globalización

El proceso de globalización que se desencadena a raíz de la caída de la Unión Soviética, marca un nuevo rumbo de la economía, que influye en la política mundial, pues genera lo que hoy se llama el pensamiento único y provoca discusiones sobre el futuro de nuestros países. La amenaza es evidente; nos insertamos en la globalización o quedamos excluidos.

Pero esta inserción está condicionada al grado de conocimiento. Los debates a nivel de políticas conducen a escoger entre el Mercado o el Estado. Los científicos sociales se afanan en descubrir nuevos instrumentos de cambio en los sistemas, distintos a la planificación o la revolución…

El liderazgo relacional en la legitimación de decisiones

El propósito de este capítulo es analizar la propiedad que tienen las Relaciones Publicas de legitimar decisiones. Aunque el análisis puede plantearse también preguntando ¿Qué tipo de relacionismo contribuye a dar legitimidad a las decisiones organizacionales en el mundo de hoy?

Legitimar es darle veracidad y contenido real a un proceso decisorio en el campo institucional. Ayer las decisiones emanaban de la fuerza o del capital, hoy tienen su centro en el conocimiento, y este fluye productivamente en aquellas sociedades que han aprendido a comunicarse..

El Perfil del Relacionista

La formación en Relaciones Publicas es una necesidad que se origina en las organizaciones públicas y privadas, y la sociedad actual demanda hoy más profesionales en esta área que en otra época, pues se vive en la sociedad del conocimiento y la comunicación.

También ha quedado explicito que la formación del profesional comparte dos áreas del conocimiento la de la comunicación y las ciencias administrativas.

La empresa que definirá los nuevos tiempos reivindica los valores espirituales del ser humano y establece vínculos de legitimidad con el entorno, es decir es una organización estructurada como ente comunicacional, en la cual las relaciones no son optativas sino inherentes a la propia condición organizativa.

Sus principales características son:

Un nuevo relacionismo

Es la hora de renovar esfuerzos para acreditar un nuevo pensamiento del relacionismo en nuestras sociedades. El poder como señala Alvin Tofler (1991) en su libro Cambio del Poder, hoy reside en el conocimiento que se procesa en las organizaciones. Este conocimiento es la comunicación que se mueve de lo humano a lo altamente tecnológico, en un mundo cambiante y de negociaciones.

LA GLOBALIZACION

El mundo de hoy se está moviendo hacia un proceso irreversible de globalización y es necesario definir parámetros y fijar una posición que permita la inserción del relacionismo en este proceso en condiciones de igualdad.

Hay cuatro aspectos que caracterizan la situación:

¿Cuál es la realidad de hoy?

Se avanza en el mundo hacia una sociedad del conocimiento y de la información que está cambiando la estructura y el comportamiento de las organizaciones y estas demandan nuevas formas educativas que garanticen la adaptación a los cambios y privilegien la búsqueda de conocimientos sobre procesos tradicionales de formación.

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